淘宝特价版大调整,整合B2B资源,将专攻无牌商品

  时隔一年,淘宝特价版重回公众视线。

  近日,36 氪从多个独立信源处获悉,淘宝特价版或迎来重大改版,改版的核心在供给侧,未来淘宝特价版商品将绝大部分来自于产业带和产业基地,以白牌为主,摆脱对淘宝原有店铺商品的依赖。

  除原天天特卖下的 C2M(客户反向定制)商家,B2B 事业群下的 1688 商家将作为重要商家资源被引入。对此阿里表示,不予置评。

  据阿里内部人士透露,此次淘宝特价版将由 C2M 事业部统筹。这一事业部于去年 12 月低调成立,其最核心的特点是走出淘系,整合 B2B 事业群资源,由阿里巴巴副总裁汪海(花名:七公)兼任总经理,双线汇报给蒋凡和 B2B 事业群总裁戴珊。

  此前,阿里 C2M 拓展多是基于淘系内部商家,商家数量有限,从去年开始大力拓展全国产业带和产业基地。2019 年 7 月,蒋凡宣布,聚划算旗下天天特卖计划在 3 年内完成 100 个产业带、10000 家天天工厂的智能化改造。将 1688 现有商家资源引入,可以一定程度上缓解淘宝特价版的商品供给问题。

  淘宝特价版于 2019 年 3 月推出,上线伊始就对标拼多多,销售的多是低价商品,还有 9.9 包邮。不过一年来,淘宝特价版表现并不理想,iOS 端和各安卓应市场的下载量长期在 200 名开外。不过近期,淘宝特价版活跃度明显提高。截至 3 月 23 日晚,淘宝特价版在 App Store 免费排行版已经冲到第 7 名,高于微信。

淘宝特价版大调整,整合B2B资源,将专攻无牌商品

数据来源:App Store  左为截至 3 月 23 日晚数据,右为 3 月 22 日数据

  去年 12 月,在 C2M 事业部成立的同时,聚划算推出了百亿补贴项目,明确补贴官方品牌正品,并在手机淘宝设置“聚划算百亿补贴”一级入口,其定位品牌商品的意图已十分明显。

  此次淘宝特价版升级后,阿里在下沉市场的打法也逐渐清晰——淘宝特价版将专攻 C2M 白牌商品,而聚划算则主攻大品牌下行。

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