小红书:推100亿PV流量扶植计划,加速直播化视频化

作者 : 前沿资讯 本文共916个字,预计阅读时间需要3分钟 发布时间: 2020-04-23 共54人阅读

小红书:推100亿PV流量扶植计划,加速直播化视频化

  4 月 23 日消息,小红书通过直播举办了创作者云开放日。会上,小红书创作号负责人杰斯透露,接下来将推出 100 亿流量向上计划,聚焦视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持。

  杰斯介绍,在 2019 年 11 月推出针对创作者成长的“123 计划”之后,包括互动直播、好物推荐、品牌合作等产品陆续上线内测。经过 5 个月的运营和测试,小红书粉丝过万的创作者数量增长 155%。

  此次,在“123 计划”的基础上,针对近半年社区出现的创作者和内容增长趋势,小红书将推出垂类建设计划、视频创作者扶持计划、闪耀星主播扶持计划三个流量扶持计划。拿出 100 亿流量,帮助创作者加速视频化、直播化,以及内容多元化。

  小红书表示,视频内容的势能正在小红书进一步释放。截至 2020 年 4 月,小红书近 6 个月视频笔记的发布增长 223%,平均点赞量、阅读量分别是图文笔记的 2 倍、3 倍,97% 的创作者发布过视频笔记。

小红书:推100亿PV流量扶植计划,加速直播化视频化

  除了对美妆时尚领域持续投入外,小红书将拿出 20 亿流量加码泛知识、泛娱乐领域等垂类方向的建设扩张,这里面包括财经金融、科技、教育等细分品类。未来,小红书将引入 1000 名垂直领域优质创作者,提供专属策划、IP 定制等深度服务。

  小红书此次还计划拿出 50 亿流量,面向全网招募惯用视频表达的创作者。除了对小红书平台创作者的扶持外,优质站外创作者入驻小红书还会有新人流量礼包。

  在公测四个月后,小红书在本次开放日上给直播业务下了定义——创作者的客厅。小红书强调,GMV 不是小红书直播的核心目标,互动分享当前是小红书直播最重要的功能,目前小红书 90% 的直播都是互动直播,而不是带货。

  杰斯表示,带货是直播根植于分享属性的社区所带来的结果,而不是目的。“在未来我们会更关心创作者的私域流量建设。有了私域流量,把很多粉丝变成朋友,就意味着在小红书有了很强的影响力,也是创作者商业变现的基础。”

  接下来,小红书将拿出 30 亿流量扶持助力优质主播,此项激励面向小红书平台所有创作者,旨在帮助创作者形成笔记流量深度曝光、直播互动人数的正向循环。

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