为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨?

作者 : 前沿资讯 本文共1797个字,预计阅读时间需要5分钟 发布时间: 2020-05-4 共33人阅读

为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨?

  昨天夜幕临近,看到盆友圈里一则视频“bilibili 献给新一代的演讲《后浪》”,刷爆朋友圈,齐刷刷地霸屏。点进去看了之后,感觉这个大叔如此义正言辞地夸奖年轻人,略有点小尴尬。最后大叔略作停顿,突然扭头猛地大喊一声“奔涌吧!后浪!”,终于突破了我的心理防线,鸡皮疙瘩彻底起来了。

  我看同龄人们大家都在转发,特别是当老板和领导的小哥小姐姐们,我就偏偏不转,想观察看看年轻人有没有转发的。结果是:很少!几乎没有人转。

  果然,很快有了类似话题的争议帖子,来讨论这个视频的用意,以及年轻人到底喜不喜欢?

为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨?

为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨?

为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨?

为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨?

为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨?

  (以上图片文字内容引自“M HUB 营销星环”分享,不代表本文作者观点)

  作为半个资深营销人,心态只有 17 岁的权威人士,我的观点如下:

  1、这个宣传片本来就不是给年轻人看的。

  以 BiliBili 这样沉淀多年的营销水平来看。这个视频就是做给叔叔阿姨看的,从选择演员就能看出来。演讲的主角何冰是 1968 年生的,且标题就带有鲜明的立场,立场定义了受众。因为只有以叔叔阿姨的第一人称,才可能会把年轻人称之为“后浪”。拿我自己来说,我今年 37 岁假设时光倒退 20 年,以我 17 岁桀骜不驯的心智,看到有人称呼我为“后浪”,还告诉我,好羡慕你,你好幸运,加油哦。我心里会想:你才浪,你全家都浪。凭什么给我取这个名字?谁让你自己扑沙滩的?我又没有推你。。。

  年轻人的内心难道不就是如此么?

  这一点也解释了本文标题提出的问题,与该视频所处立场一致的领导、老板们,资深的叔叔阿姨们,更容易有动力转发这个视频。他们更有带入感,所以是他们在霸屏。

为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨?

  2、真正的年轻人想要什么?

  宣传片的主角何冰是个大叔,言辞里赤裸裸地包含了用权威视角进行宇宙价值定义的优越感。好比一个老领导拍拍年轻人的肩膀说,少年~就这么干~努力干~未来世界的舞台是你的哟~ 好厉害哟。这种态度年轻人是不会喜欢的。TA 们喜欢的,反而就是那些叔叔阿姨们彻底看不懂,甚至连夸也夸不出来的东西。

  比如说这个:(゜-゜)つロ

  (这应该是哔哩哔哩标志性的符号了。)

为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨?

  如果叔叔阿姨们都能看懂,那就太丢人了。

  Bilibili 团队肯定知道这个道理,他们深知自己核心用户喜欢什么。所以这个视频的风格是反常的,脱离B站原有的表达体系很远,对年轻核心用户而言本来就不讨喜。那这个宣传片图个什么呢?

  3、这个宣传片到底想给谁看?目的是什么?

  有观点说,哔哩哔哩是想拉拢更多年长的用户,为了扩大用户人群属性。这是绝对不可能的,那样一定会造成核心年轻用户流失,那就不是哔哩哔哩了。

  其实这个片子更像是告诉年纪稍长的人 BilliBilli 是什么?正如许多看完视频的人印象最深刻的就是,“B站上有 1.3 亿年轻人,且他们在B站上做积极向上的事情”。

为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨?

  给很多从来没上过B站的大叔阿姨们科普一下,B站到底是在干嘛,以后不管你来不来,至少不要有误解。

为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨?

  首先,目标受众里面可能包含了金融机构的投资人,手里捏着预算的广告主们,告诉他们,B站的用户是年轻人,是未来的核心人群。其次,也包含了核心用户的领导、叔叔阿姨、父母们,上哔哩哔哩很健康很积极,一点都不幼稚,也不会影响学习。也就是让这些年龄层次更高的人群,对B站有更深的了解,且有更好的印象。

  从这个角度讲,这个宣传视频是极其极其成功的。

  刷屏成这样,甚至引起了讨论和争议,也已经是完完全全超额完成了目标。即便看完视频起鸡皮疙瘩,它依然还是增加了我对哔哩哔哩的了解和喜爱,感叹年轻真好。

  总结

  朋友圈里的B站《后浪》视频,就像一个筛选器,就看你有没有转发:

  如果你转发了:

  那就大概率说明你是领导,老板,至少也是个具有领导风范的大哥小姐姐!您是本次宣传片的目标用户。在这里向您致敬,领导好,领导辛苦了!

  如果你没转发:

  那大概率说明你是年轻人!您是B站的真实核心用户!向您说一声,五四青年节快乐!(゜-゜)つロ干杯~

  (PS:中国国家统计局对青年的定义是 15-34 周岁。世界卫生组织对青年的定义是 15-44 周岁。随着人均寿命不断提高,青年的年龄界限甚至还在不断增大,大概率未来 60 岁都还算是青年。因此不管我们是不是经常上 BilliBilli,反正依然是个青年。

  所以,大家青年节快乐!)

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