字节跳动宣布要做全网搜索，百度搜索会被颠覆吗？

现在最严重的问题，是互联网上的信息正变得越来越封闭，而非越来越开放。

知乎的内容在百度里没有以前那样容易搜到，因为百度掐断了知乎的搜索流量。微信生态里的内容在百度里搜不到，因为微信也没那么开放。这两个例子刚好是两种情况。第一种是搜索引擎自己封闭，第二种是其他产品对搜索引擎封闭。无论是哪一方的原因，都在让优质内容在一个个封闭的内容生态、数据生态里，形成了越来越多、越来越大的信息孤岛。

想想你现在用百度，搜到得很多内容，是不是本身就是百度的？例如百家号等等。在互联网发展的早期，如百度知道等等，主要是用来补充搜索引擎的能力，让用户更好的搜索到内容，这是一种非常聪明的做法。而现在，则被作为流量策略，目的是留住流量本身。作为全网搜索，搜索引擎想的却是做成「大内部搜索」。如此下去，人们在用百度搜索时，越来越像「在百度内搜索」。从百度变现和自身的流量策略考虑，这是基于客观现实的做法，对百度自身有利，但是长期来说，未必是好事，因为全网搜索本身的意义逐渐模糊了。

另外，还可以进一步延伸，为什么会有封闭和开放？背后的核心问题是什么？

比如对于淘宝，为什么淘宝的商品不对搜索引擎开放呢？我们可以这么理解淘宝（以及很多类似产品），淘宝是由商品服务的底层架构（例如商品如何上架、商家如何管理、购买和支付、客服等等），以及商品的检索和展示构成的。这里面有一个关键因素，是商品的排序权。如此众多的商品，到底哪个排在前面，或者说，哪个获取的流量多？这对于平台来说，是平台的权力和价值基础。平台决定信息如何被分发，这种流量分发的权力，就是平台商业化的基础之一。所以面对搜索引擎，淘宝将排序的权力掌握在自己手中。本质上，类似淘宝这样的平台，本身就是垂直搜索。

理想情况下，搜索引擎的分发应该是由内容的相关程度和优质程度决定的，但是分发权力的变现是变现的捷径，而这种变现不仅仅是现金收益上的，还包括对于流量的二次控制。例如百度将流量导给自家的产品，例如百度百家，这样增加用户在百度体系内的浏览量和停留时间，可以产生新的变现点。正因为如此，平台或者搜索引擎，都有动力用自己的分发权力来变现。当然，百度在这方面用的非常极致了。

这里还有很多内容，不进一步展开了，从结果上来说，我们所在的互联网，信息孤岛的现象正越来越显著。

头条的搜索：

1.给这个市场带来了新的竞争，让大家都有压力，也有动力来改进。头条的技术和流量都很好，能够成为一个强有力的竞争者。

2.现在做搜索都得自带内容生态了（如前面所说，本身虽然不一定是好现象），至少头条有基础。之前360搜索虽然有浏览器等的加持，搜狗搜索虽然有输入法的流量加持，但是在内容方面，头条有优势，也有动力继续完善。当然很有可能头条也是做成另一个百度（主要搜索自己的内容，顺带其他）。

3.头条广告收入今年要突破1000亿，做搜索和广告收入是相互促进的，变现的链路本身已经很明确了。很多人都知道百度的技术、竞价排名等等，却容易忽略百度庞大的销售团队和销售体系。而头条这方面本来就做的很完善。搜索本身也是「流量生意」，一边是流量进来，一边是变现，实现这样的闭环，对于字节跳动来说是轻车熟路。

4.搜索又是非常优质的流量，因为用户在搜索时需求已经被筛选过了，更为精准。信息流广告只能通过用户画像做精准投放，能够知道用户是谁，去猜测用户需要什么，而搜索广告可以更清晰的知道用户想要什么。所以你能够理解为什么有那么多医疗广告想去百度上做投放了，用户的目标特别明确，要看某某病，这个时候精准匹配只有搜索引擎能做的到，也正因为如此，诸如莆田系等等一直没有找到比搜索更好的流量渠道。作为一个高质量的精准流量入口，头条要做一点都不奇怪。

当然，我希望字节跳动的搜索，从一开始就能严格管理，对每一位普通人的健康和安全负责，互联网是个放大器，能够放大好的东西，也能够放大坏的东西。

5.整个市场因为封闭导致的结构性问题，依然会存在，而且会成为做搜索时的挑战。百度面临的问题，头条也一样会面临。如何让全网搜索变成全网搜索，是大家共同的课题。

最后，在互联网发展的今天，竞争者多一些是好事，垄断阻碍创新。

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我认为，头条做大搜是迟早的事情，从广告这个角度聊一聊。

目前市面上广告主要分两类，搜索广告和信息流广告，

两种广告的最大区别是什么？

• 搜索广告是用户的搜索行为决定什么广告会出现，比如这次你在搜耳机一词，很显然你就是在寻找与耳机相关的信息。
• 信息流广告则是广告平台猜你对什么感兴趣，就推送什么广告给你，比如看你平时喜欢看数码相关文章，那他就认为你是数码爱好者，可能给你推耳机广告。

两种触发机制的不同带来的效果会是怎么样的呢？

• 搜索广告可能会更精准，因为它获取到你的兴趣所在是实时的，你现在在搜耳机，表明你现在此刻在对耳机感兴趣，而不管你以前是否对耳机感兴趣。但是搜索广告也有局限性，如果用户很少搜索，只喜欢刷 feed 流，那么信息流广告可以发挥作用。
• 信息流广告获取到你的兴趣则可能相对滞后一点，如果你之前并没有看数码的文章，它可能就不会推送耳机相关的广告给你，殊不知你刚看了路边的广告突然对耳机来了兴趣。

大家都知道，头条的信息流广告做的不错，广告收入很高，但是信息流广告有一定局限性，搜索广告可以弥补，二者结合就更好了：比如搜索广告，你搜了耳机，之前在头条有浏览了许多女生穿搭的文章，可以给她推适合女生耳机的广告，这一点可能比不登陆用户的百度搜索广告有竞争力。

@马力 老师也提到了广告部分，头条的销售团队和体系，入局搜索广告，的确有很大优势：

头条广告收入今年要突破 1000 亿，做搜索和广告收入是相互促进的，变现的链路本身已经很明确了。
很多人都知道百度的技术、竞价排名等等，却容易忽略百度庞大的销售团队和销售体系。而头条这方面本来就做的很完善。

据我所知，微博之前也想做大搜，但是没做成。

会不会颠覆百度不好说，还要再观察一下，

但是有竞争，对于用户来说，终归是好的。